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Por Elida Vega Córdova
En línea con la caída paulatina que reporta el consumo de televisión tradicional entre los usuarios peruanos, los ingresos del mercado televisivo nacional también experimentarán un claro descenso que se prolongará, según estimaciones de PwC, hasta el 2024.
Según el estudio Global Entertainment & Media Outlook 2020 – 2024 de la consultora, solo para este año se proyecta una caída de 2.75%, lo que reportaría alrededor de US$ 17 millones menos, en comparación con los US$ 617 millones obtenidos en el 2019.
Y a pesar de que el próximo año, el mercado experimentaría una ligera recuperación (US$ 603 millones), entre el 2022 y el 2024, el descenso de los ingresos volvería a convertirse en una constante, colocándose incluso por debajo de lo reportado en el 2019.
Así, el 2022 reportaría un ‘revenue’ de US$ 592 millones, el 2023 US$ 586 millones y en el 2024 se generarían ingresos por US$ 584 millones. Con ello, la industria televisiva peruana pasaría a registrar una tasa de crecimiento anual de –1.1%.
Frente a esa realidad, Ignacio Luque, director de Customer de PwC, señaló que aun cuando estas proyecciones son actualizadas anualmente, “sí se puede prever que, a menos que la industria transforme su modelo de negocio, las cifras irán disminuyendo año a año, sobre todo si las televisoras no implementan nuevas estrategias de negocio como respuesta a la competencia que implica el ‘streaming’”.
Televisión pagada
Precisamente, el estudio de PwC revela que las plataformas de ‘streaming’ –llamadas también Over the Top (OTT)– mantienen una tasa de crecimiento promedio anual de 14.56%, por lo que de seguir mostrando la tendencia al alza de los últimos años, a finales del 2024 deberían estar generando ingresos por US$ 84 millones.
El especialista explica que con el aumento en popularidad de Netflix y Amazon Prime, y con la llegada de nuevos competidores como Disney+ y Apple TV, se ha visto un claro crecimiento de este tipo de plataformas.
“En el 2015, el ‘streaming’ representaba el 2% de nuestra industria televisiva, pero en el 2019 ya rozaba el 7% y para el 2024 se espera que represente el 15%, pero sigue siendo un sector grande”, indicó.
“Ya se pueden ver las grandes apuestas de los proveedores de televisión tradicional en sus plataformas de ‘streaming’, tal como sucede con Movistar Play o Claro Video”, mencionó el ejecutivo.
En ese sentido, Ignacio Luque resaltó la apuesta de algunos canales de televisión tradicional que han adoptado nuevos modelos de ingresos asociados al ‘retail’ que permite hacer compras online en ‘marketplaces’ propios a través de dispositivos móviles.
“El nuevo consumidor está acostumbrado a tener otro tipo de experiencias con las marcas, a ofertas personalizadas e inmediatas. Y, los servicios de ‘streaming’ son un claro ejemplo de lo que los consumidores esperan hoy en día. Ante la pandemia, estos servicios se han vuelto clave en muchos hogares y muchos de los cambios en el comportamiento del cliente han llegado para quedarse”, afirmó.