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Debido a la pandemia, el cuidado personal y la salud cobraron una relevancia inédita en el consumidor, y Genomma Lab - multinacional mexicana de cuidado personal y medicamentos de venta libre (OTC)-, no fue ajena a dicha tendencia. Así, creció a doble dígito en 2020 y este año espera mantener un ritmo similar.
Gabriel Zerene, gerente general de la empresa en Perú, señaló que al estar el consumidor más tiempo en casa, empezó a adoptar nuevos “rituales” de cuidado personal lo que favoreció la demanda en diversas categorías.
Así, la venta de productos de cuidado facial –donde la empresa compite con sus marcas Asepxia, Cicatricure y Teatrical- en el canal retail creció entre 15% y 20% el año pasado en el país.
“Todo el segmento de mascarillas, agua micelar, está creciendo mucho. Se están creando nuevos hábitos, es una tendencia mundial”, anotó.
En tanto, en cuidado del cabello, que creció 3% a 4% en el retail, destacó un avance aún más acelerado en los productos premium frente a los económicos, por una mayor oferta y demanda. “Vemos un aumento de doble dígito en el segmento donde compite Tío Nacho”, sostuvo.
Si bien reconoció que la competencia por precio es fuerte en Perú, afirmó que las innovaciones ganan más participación en la categoría de cuidado personal.
Planes
En el caso de los productos de venta libre (OTC) la empresa también respondió con nuevos canales y empaques y ahora apuesta por tres nuevas categorías.
Así, la ampliación del portafolio el 2021 empezará con el ingreso al segmento de ungüentos para el dolor con Bengue, una marca global de Genomma, a la cual se sumarán otras que apuntan a nuevos targets.
“Nuestro portafolio en México es más grande y hay oportunidad de seguir creciendo en Perú. Es algo que venimos haciendo en los últimos dos años, trabajando para completar el portafolio y vamos en esa estrategia”, dijo el ejecutivo, tras indicar que también tendrán innovaciones con las actuales marcas.
Asimismo, estarán atentos a la evolución de la categoría del alcohol en gel, a la cual ingresaron con su marca Chao.
Otrosí digo
Producción local. Para mantener el suministro de productos durante los meses de confinamiento, Gabriel Zerene destacó la relación con proveedores y el trabajo con el equipo local. De esa manera, la producción nacional ya representa el 15% de las ventas de la empresa en Perú. “Hemos tenido incrementos de producción y trabajado iniciativas en el mercado local. En Bio-Electro desarrollamos el sobre de dos tabletas, hicimos la extensión de línea del Tukol. Estamos abiertos a oportunidades con los maquiladores locales”, anotó.