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Mirtha Trigoso
La selección peruana de fútbol se encuentra en la recta final de las Eliminatorias Sudamericanas, luchando por un cupo para poder llegar al Mundial de Qatar 2022. De lograrlo, ¿cuál será el impacto que tendría esta participación en la comercialización de televisores en el mercado peruano?
Para LG Perú, la venta de televisores este año versus el 2021 crecerá hasta en 12%, llegando a mover más de S/ 2,400 millones, y en unidades se incrementaría también en ese mismo porcentaje, colocándose más de 1.4 millones de equipos.
“El crecimiento no sería mayor, ya que la venta de este año se compara con la del 2021, que fue muy buena, y en la que se llegó a mover S/ 2,155 millones, monto mayor que lo comercializado en el Mundial del 2018″, señaló el gerente de Ventas de Consumer Electronics de la empresa, Fernando Novoa.
Y es que el año pasado la venta se elevó en 15% versus el 2020 ante las menores restricciones sociales por la pandemia, y debido al excedente de presupuesto de las familias (bonos, disposición de CTS, AFP) , indicó.
Por su parte, Daewoo estima que la venta de televisores y Smart TV llegaría a crecer este año más de 25% versus el 2021, llegando a mover alrededor de S/ 2,500 millones, y en unidades lo haría en 5%, comercializándose más de 1.7 millones de equipos.
Precio
Debido a que los espectadores buscarán vivir en sus hogares la participación de Perú en el Mundial de Fútbol, optarán por adquirir televisores de más de 65 pulgadas y de más tecnología, y en esa línea LG Perú prevé que el actual ticket promedio de compra de S/ 1,750, tienda a elevarse por encima de los S/ 1,800.
Cabe señalar que el actual precio promedio de venta de televisores ha disminuido 3% con respecto al cierre del 2021, por la estabilización del dólar, entre otros factores.
¿Y si no clasificamos?
En el escenario de que nuestra selección no fuera al Mundial de Fútbol, Fernando Novoa indicó que la venta de televisores en el mercado solo crecería este año hasta en 8%, llegando a mover alrededor de S/ 2,300 millones.
No obstante, por el efecto “mundialista”, resaltó que la categoría llegará a representar más del 40% de la comercialización del mercado total de electrodomésticos, cuando suele representar alrededor del 35%.
Por su parte, el CEO de la región andina de Daewoo, Christian Aliaga Castillo, refirió que si la selección peruana no logra llegar al Mundial de Fútbol, se espera que la comercialización de televisores este año crezca en más del 20%, teniendo en cuenta de que este evento deportivo es el único de “esta magnitud”, que se realizará este 2022.
Primer trimestre
Respecto a cómo se vienen comportando las ventas de televisores en lo que va del año, Fernando Novoa indicó que en enero crecieron 2% versus el mismo mes del 2021, lo que hace prever que al cierre del primer trimestre se incrementen en 4% .
Y es que, explicó, en este período se demanda más refrigeradoras y tecnología por la campaña de back to school.
CIFRAS Y DATOS
- Pantallas. Este año, entrelos televisores de mayor demanda en el mercado local estarán los de tecnología QD-OLED y LED, señaló la CCL.
- Prepandemia. En el 2019, la venta total de electrodomésticos en el canal retail fue de alrededor de S/ 4,655 millones.
- E-commerce. La venta online de electrodomésticos superó a la de las tiendas físicas en Lima en el 2021. En el primer caso crecieron 48%, y en el segundo, 22%, según GfK .
- Empresa. La coreana Daewoo espera llegar a vender en los próximos años más de S/ 500 millones en el mercado local.
Mercado crecería 10% este año
La expectativa de que Perú clasifique al Mundial de Qatar, va a dinamizar la demanda en general de aparatos electrodomésticos. Así, la ventas de electrodomésticos alcanzarían los S/ 7,700 millones al cierre del 2022, superando en 10% lo registrado en el 2021, estimó la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
El presidente del gremio de Comerciantes de Artefactos Electrodomésticos de la CCL, Javier Butrón, sostuvo que, en un escenario de clasificación, los televisores, tablets y teléfonos móviles de gama alta serán los más requeridos, pues permiten la transmisión por streaming.
“Ello podría llevar a que estos productos contribuyan a superar los montos registrados en el 2021, pues se espera que los televisores, tablets y teléfonos móviles logren un aumento de hasta 25%”, comentó.
Con respecto a la demanda de productos electrónicos en la presente campaña escolar, indicó que podría lograr resultados similares a los del 2021 por la incertidumbre política, entre otros factores.