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Mirtha Trigoso
En la campaña navideña de este año (que inició el 15 de noviembre) se llegarán a comercializar 200,000 televisores en el mercado, un 11% más con respecto a la misma temporada del 2019 (prepandemia), y se moverá S/ 250 millones, un 20% adicional, según proyectó LG Perú.
¿Cómo se prevé se comporte el ticket de compra de los televisores en la campaña navideña? El gerente de Ventas de la empresa, Fernando Novoa, señaló que en promedio es de alrededor S/1,400, un 21% menos que en el tercer trimestre del año, esto debido principalmente a las promociones que ofrece el mercado.
No obstante, indicó que el 15% de las unidades que se vendan en esta temporada (unas 30,000) serán televisores premium, que tienen un ticket de más de S/ 4,000.
“La comercialización de este tipo de televisores ha crecido y ahora pesan el 15% de la venta, mientras que en la campaña 2019 solo representaba el 7%. Ahora el consumidor, sobre todo del segmento medio alto, busca productos más tecnológicos debido a que aún sigue pasando mucho tiempo en casa por la pandemia, pese a la flexibilización de las medidas de restricción social”, mencionó.
A la compra de estos productos también contribuye el pago de las gratificaciones por fiestas, dijo.
Solo en las dos semanas previas a la Navidad (11 al 25 de diciembre), incluido el día de celebración, se colocará la mitad de las unidades comercializadas en la campaña, unas 100,000 unidades, de las cuales unas 15,000 unidades serán premium, estimó.
Cierre de año
¿Cómo cerrará este año la venta de televisores? Fernando Novoa indicó que la venta de televisores en el mercado este 2021 superará a la comercialización mundialista (Copa Mundial de Fútbol) del 2018 en un 7%, ya que se llegarán a mover S/ 2,100 millones; y con respecto al año 2019 se facturará un 28% más. En cuanto a volumen, proyectó que este año se venderán 1′355,000 televisores en el mercado, un 8% más con respecto al 2019.
Los televisores más demandados en el mercado son los de 65 y 70 pulgadas, anotó.
CIFRAS Y DATOS
- Canal online. Se espera que la comercialización de televisores en el mercado por este canal llegue a representar el 25% de la venta total, cuando en 2019 era el 13%, señaló LG Perú.
- Audio. La venta de la categoría audio en el mercado se vendría manteniendo este año vs. el 2020. El año pasado vs. el 2019 cayó 30% debido a las restricciones sociales.
- Demanda. Lo más demandado actualmente en la categoría de audio en el mercado son los Bluetooth Speaker, cuyo precio promedio oscilaría entre los S/ 500 y S/ 600.
EN CORTO
Empresa. LG Perú espera vender solo en las dos semanas previas a la Navidad, incluido el día de celebración, unos 50,000 televisores. En esa línea consideran dentro de su estrategia hacer descuentos “agresivos” de hasta 30% en televisores premium, sin dejar de hacer promociones en todo su portafolio, señaló su gerente de Ventas, Fernando Novoa.