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Antiinflamatorio, cicatrizante, regenerador, rejuvenecimiento, entre otros, son algunas de las propiedades que se le atribuyen a los ingredientes naturales originarios de Perú. Pero, pese a que el país cuenta con una importante oferta de estos productos -al tener más del 70% de la biodiversidad del planeta- poco se conoce que tiene una ventana abierta para consolidarse en la industria cosmética y productos de cuidado personal en un mercado importante: Estados Unidos.
El Estudio de Mercado Ingredientes Naturales para Cosmética en Estados Unidos - Costa Oeste elaborado por Promperú señala que pese a los esfuerzos de las empresas peruanas por impulsar este rubro, la presencia peruana en la industria de ingredientes cosméticos en ese país es aún reducida.
El estudio indica que Perú está aún subrepresentado en esta industria tan especializada, pues cuenta con una oferta exportable efectiva y mucho potencial de crecimiento, pero aún no tiene la presencia que le corresponde.
“Incluso empresas importadoras y distribuidoras de ingredientes para alimentos y nutraceúticos se quedaban sorprendidos al enterarse que Perú contaba con ingredientes para cosméticos. Perú era reconocido por las divisiones de ingredientes para nutraceúticos y alimentos, pero no en las divisiones de ingredientes para cosméticos”, refiere el estudio.
Agrega que, por ejemplo, el aceite de aguaje (fruto que se produce en la selva del país) es conocido como buriti y originario de Brasil; en tanto, los ejecutivos de una empresa que vendía maca, camu camu y sacha inchi de origen peruano también mostraron asombro al enterarse de que el Perú exportaba aceite de aguaje.
En el caso de los aceites esenciales, el informe señala que Perú es reconocido principalmente por el aceite esencial de palo santo y el aceite de molle; en tanto, respecto a los ingredientes de color, el país es reconocido como proveedor de carmín de cochinilla, aunque recientemente se ha buscado sustituir este producto -impulsado por organizaciones que promueven el concepto de “cruelty free” (libre de crueldad)- lo que abre oportunidades para desarrollar colores a partir de la variedad de vegetales que el Perú ofrece.
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Identificando productos
El citado estudio identificó 71 productos con oportunidades para exportar en Estados Unidos, principalmente en 26 estados del Medio Oeste, Sur Oeste y Oeste, como Chicago, Houston y Los Ángeles.
Se trata de ingredientes, cosméticos y productos de cuidado personal que el Perú exporta o está en capacidad de exportar a los Estados Unidos entre los que destacan la goma de tara, aceite de sacha inchi, aceite de aguaje y colorante natural de achiote.
Para el estudio se consideró las importaciones y exportaciones realizadas a través de 22 distritos aduaneros, tomando en cuenta que Estados Unidos es un país altamente interconectado y los ingredientes cosméticos ingresan vía marítima, aérea y también por vía terrestre.
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Detalla, además, que esta industria tiene tres nivel de elaboración: Ingredientes materia prima (que no han recibido ningún cambio o proceso); ingredientes intermedios (obtenidos del procesos de una materia prima y que se han sido transformado física y/o químicamente) e Ingredientes acabados (que se incluyen directamente en la fabricación de un cosmético); por lo que destaca las oportunidades de ellos en el mercado americano.
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Demanda y oportunidades
El estudio en mención analiza los ingredientes que son parte de la oferta peruana, destinada a atender la industria de ingredientes, cosméticos y productos de cuidado personal.
Se identificó que este sector está altamente desarrollado en los Estados Unidos, con algunos productos en los cuales las empresas estadounidenses son líderes, como es el caso de ciertos aceites esenciales y ciertos aceites vegetales derivados de vegetales que se producen en Estados Unidos y en especial en los estados del oeste.
Así, la oportunidad en el mercado se sostiene en la creciente comercialización de estos productos. Según el informe, las ventas totales de la industria de manufactura de cosméticos y productos de cuidado personal en el 2020 sumaron US$ 43,600 millones y se prevé un crecimiento acumulado de 1.6% para el periodo 2021-2026.
Se encontró, además, que especialmente en California se encuentran el mayor número de empresas fabricantes de cosméticos y productos de cuidado personal. Precisa también que los fabricantes de cosméticos siempre se mostraron muy ávidos de conocer los nuevos ingredientes que ofrece Perú, incluso algunos de ellos ya usan ingredientes que el país ya oferta.
En cuanto a las importaciones de ingredientes para cosmética y productos de cuidado personal a Estados Unidos, México, Canadá y Brasil son los principales proveedores, frente a Perú que se ubica en cuarto lugar con exportaciones de US$ 26.3 millones a todos los Estados Unidos y US$ 15.4 millones a través de los 22 distritos aduaneros.
Por productos, se destaca que el aceite de quinua y aceite de pepa de tuna son ingredientes que han empezado a ganar tracción, cada vez más un mayor número de marcas ofrecen cosméticos y productos de cuidado personal usando dichos aceites.
De igual manera, señala que el Perú es líder en la producción y exportación de varias plantas y frutas, siendo uno de ellos es el arándano, sin embargo, precisa que el íntegro de las exportaciones está destinado para alimentos.
“El mercado ofrece excelentes oportunidades para el extracto de arándano y colorantes a partir del arándano que empresas de California en la actualidad ya ofrecen a la industria”, señala.
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Tests de eficacia en laboratorios
Elmer Lava, coordinador del departamento de Manufacturas Diversas de Promperú, señaló a Gestión que para impulsar los ingredientes naturales se viene realizando unos test de eficacia en los laboratorios de la Universidad San Ignacio de Loyola para comprobar los efectos que tienen los ingredientes naturales peruanos sobre determinada parte del cuerpo. Según dijo, estos test ayudan a que la oferta peruana de ingredientes naturales pueda tener una mayor promoción en el mercado internacional.
En detalle, explicó que el test implica la aplicación de productos naturales a un número de voluntarios de manera que se pueda comprobar -por ejemplo- la hidratación o mejora de la firmeza de la piel. Precisó que actualmente estos estudios se realizan con cinco productos: aceite de Sacha Inchi (variedad Plukenetia), sangre de grado, castaña, aguaje y aguaymanto.
“Estos estudios son hechos y estadísticamente se puede comprobar ciertos resultados. Con ello, cuando hacemos las actividades de promoción. Las empresas interesadas puedan validar que, por ejemplo, en el 70% de las personas que utilizaron tal aceite o formulación, logró que su piel se hidratara de manera inmediata, a la hora, segunda o cuarta semana se haberse aplicado. Esto servirá para que el potencial comprador pueda tener un argumento adicional sobre las propiedades del producto del que ya existe”, sostuvo.
Junto a estos test, agregó, se presenta a los potenciales compradores el Catálogo de Ingredientes funcionales para cosmética, el cual detalla las propiedades de productos nacionales, sus respectivas zonas de producción y las empresas que lo producen, que suman unas 20.
Una de las empresas que exporta ingredientes naturales a Estados Unidos (California y Florida) es Pebani S.A. Su Gerente General, César Barriga, señala a Gestión que exporta sus productos desde 1996, principalmente fibra de plantas medicinales y pequeñas cantidades de extractos líquidos.
En detalle, dijo que realiza en el envío de las plantas tahuari; así como extractos de uña de gato y maca.
Barriga señala que Estados Unidos es ‘indudablemente’ uno de los mercados principales para los ingredientes naturales peruanos, debido a la población que alberga -más de 330 millones de habitantes- y a la apertura que poseen para recibir este tipo de productos.
“Estados Unidos es un mercado mucho más abierto respecto al europeo y eso es una ventaja. Además, hay una colonia de Sudamérica, en donde no solo se encuentran los latinos”, dijo.
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Del sector alimentos a la cosmética
El representante de Promperú señala a Gestión que si bien Perú tiene un potencial de estos productos en el nivel intermedio (transformado), se debe impulsar también los de nivel acabado o producto final.
Según indica, muchas empresas nacionales que actualmente atienden el sector de alimentos tienen la oportunidad para diversificar su mercado, atendiendo directa o indirectamente a los laboratorios que utilizan o están empezando a utilizar ingredientes naturales para la industria cosmética.
En esa línea, dijo que por un lado, existe un grueso de empresas peruanas que tienen el ingrediente natural (aceites o extractos) y que podrían atender a la industria; y por otro lado hay empresas –en menor número- que tienen el producto final con los ingredientes naturales ya incorporados, como las cremas, jabones o shampoo.
“Por ejemplo, la línea de productos para el cabello no era tan importante, pero ahora ha crecido de manera notable. Este es un segmento que podría tener un potencial mayor si las empresas que están tratando de diversificar tienen líneas o productos con ingredientes naturales”, dijo.
El dato
- La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) no define el concepto de “natural” para los productos cosméticos, productos de cuidado personal e ingredientes, por lo tanto, no está regulada.
- El concepto ‘natural’ es usado generalmente por pequeñas y medianas empresas independientes de belleza o cosméticos, que buscan diferenciarse de los productos masivos o industrialmente masivos que ofrecen las grandes empresas de belleza. Por ello, se puso en consideración este punto en los debates del proyecto de ley que busca modernizar la Ley Federal Ley de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos en EE.UU.
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Licenciada en periodismo por la Universidad Tecnológica del Perú. Desde el año 2019 forma parte de diario Gestión. Experiencia en comunicación audiovisual, prensa escrita y digital.
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