‘Supersábado’ se llevaría el récord de ventas navideñas este año

Se espera que las ventas minoristas en Estados Unidos el último sábado antes de Navidad —apodado “supersábado” en algunos círculos minoristas— alcancen un máximo histórico de US$ 36,100 millones este año, un aumento de 5.5% respecto a los niveles del 2019, según la firma de investigación Customer Growth Partners.

Esto supera los US$ 29,700 millones en ventas del Black Friday, tradicionalmente considerado el inicio de la temporada navideña, y eclipsa las ventas del ciberlunes de US$ 15,100 millones.

Además, a diferencia de muchas de estas compras anteriores, la gran mayoría —más del 70%— de las transacciones del sábado se realizarán en persona. Esta anticipada afluencia hacia las tiendas podría dar un impulso muy necesario a los minoristas que obtienen mejores márgenes con las compras presenciales.

Para los minoristas afligidos por la crisis de la pandemia, como los grandes almacenes y las cadenas de ropa, un último fin de semana con movimientos superiores a las estimaciones ayudaría a su recuperación.

El supersábado siempre es un gran día de compras, superando al Black Friday como el día de mayor gasto de la temporada hace varios años en Estados Unidos. Pero un retraso en los envíos y la enorme tormenta de nieve que azotó al noreste de Estados Unidos esta semana agregó preocupaciones sobre los tiempos de entrega.

Esto significa que, a tan solo una semana de la Navidad, los consumidores podrían no tener otra opción que regresar a las tiendas que en gran medida han evitado visitar este año.

Las tiendas “en realidad tienen el producto, por lo que no hay que preocuparse por envíos de última hora o decepciones el día de Navidad”, dijo Brian Field, director sénior de consultoría minorista global en Sensormatic Solutions. “Se podría ver más tráfico minorista de lo que hemos estado evidenciando”.