Cannes Lions: las agencias peruanas que ganaron en el festival publicitario

Las agencias peruanas que ganaron en el festival publicitario Cannes Lions: Wunderman Thompson, McCann y Fahrenheit DDB comentan a Gestión su experiencia en esta árdua tarea.

Cabe indicar que, Grupo El Comercio corepresenta en Perú el festival Cannes Lions, estando a cargo de Marysienka Miró Quesada.

A continuación, las experiencia de los participantes:

Inclusión, la tarea pendiente de las marcas y el Estado

Para Ricardo Chadwick, ganar en Cannes es un reto y un motivo de celebración. “Desde el 2014, hemos ganado 15 leones en total”, afirma el directivo.

En esta ocasión, Fahrenheit DDB se llevó cuatro leones (uno de plata y tres de bronce). El que más emociona a Chadwick es el que consiguieron en la categoría Innovation. “Es el primero de la historia del Perú. Se premiaron solo a cinco piezas en todo el mundo”, cuenta.

A partir de este premio, para Chadwick queda claro que las marcas que no tienen propósito y que no están pensando en hacer un mundo mejor se quedan fuera de la conversación. “Las grandes campañas manifiestan compromisos importantes de las marcas. Dentro de ese territorio, la inclusión a personas con discapacidad es la tendencia más fuerte”, indica el directivo.

“Esta experiencia también sirve para mejorar. Hay piezas con las que no hemos ganado y hay que entender por qué”.

En ese sentido, sostiene que en Perú hay una intención de las marcas por tener un propósito, pero todavía estamos lejos de tener un verdadero foco en las personas con discapacidad. “El Estado las ha ignorado toda la vida y creo que es trabajo de las marcas visibilizarlas. Es una tarea pendiente”, apunta.

La creatividad como forma de sobrevivir en cualquier rubro donde se participe

Ganar en Cannes siempre es muy importante, son como los Oscar de la publicidad”, dice Christian Caldwell, que lideró el equipo que se llevó un león de plata en la categoría PR con una campaña para la Liga Contra el Cáncer. “Participan miles de agencias, todos los continentes, más de 24 mil piezas.

Lo veo como una palmada en la espalda, algo que confirma que estamos haciendo un buen trabajo”, señala el ejecutivo de McCann, que también tuvo dos finalistas en el concurso. “El sumar leones como red, ya sea en Perú, Brasil o Colombia deja claro que nuestra filosofía (‘La creatividad es la única forma de sobrevivir’) no son solo palabras, sino que realmente la vivimos”, enfatiza.

“Para sobresalir en cualquier sector siempre tiene que estar presente la creatividad”.

Para Caldwell, que una pieza sea reconocida en tiempos tan difíciles lo hace más valioso. “El trabajo que fue reconocido son acciones que movieron a la gente, que cambiaron conductas, que generaron noticia, conversación o se volvieron parte de la cultura popular.

Si ya antes era complicado hacer que una campaña resaltara, lograr que una le gane a la cantidad de noticias sobre contagiosa, a los titulares de crisis económica, ya es algo exitoso”, explica.

Campañas inclusivas sí, pero sin quitar lo entretenido

Para nosotros, es muy significativo el león de bronce, sobre todo porque es la segunda ocasión que ganamos en el festival trabajando un tema de equidad e inclusión”, afirma Víctor Garzón sobre la campaña que la agencia trabajó para Scotiabank.

Para Garzón, los temas de inclusión y equidad son más que una tendencia, son el statu quo de la comunicación de las grandes campañas. “Cada vez el consumidor es más demandante de acciones concretas y menos de palabras. Quiere comprar marcas que estén dispuestas a comprarse esas luchas, pero más allá de eso quieren marcas que generen cambios de manera concreta”, detalla.

“Las marcas deben demostrar con hechos concretos sus propuestas de valor y sus visiones del mundo”.

Eso no quita, por supuesto, que las mismas marcas u otras también busquen entretener con sus piezas.

“No porque quieras hacer algo positivo por la sociedad quiere decir que se tienen que volver aburridos.

Al contrario, hay que encontrar la forma de hacerlo divertido, emocionante, relevante”, comenta.

EN CORTO

Marysienka Miró Quesada, representante del Grupo El Comercio ante el Festival de Cannes, hace extensivo sus saludos y felicitaciones a los ganadores peruanos en el prestigioso evento. “La buena publicidad es algo que celebramos, es parte de nuestro quehacer diario. En ese sentido, es importante que el gran trabajo que realizan estos grandes profesionales hayan tenido como premio estos leones”, comentó la ejecutiva.

Asimismo, señala que estas distinciones llegan en un momento clave. “Nos llega de orgullo que publicistas peruanos hayan competido en un momento tan crítico para el país, entre la pandemia, la crisis económica, y la crisis política; y que sobre todo hayan destacado”, agregó.