¿Qué porcentaje del presupuesto total de la empresa debe destinarse a las acciones de marketing? ¿Se debe invertir más o menos que la competencia? José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, responde estas preguntas y nos enseña tres métodos que pueden ayudarnos a saber qué cantidad de recursos destinar para el presupuesto de marketing.
Para esta tarea, se puede partir de la identificación de los siguientes tres métodos:
• En base a porcentajes y a la rentabilidad esperada. El área de mercadeo y el área financiera están involucradas. • En base a objetivos. Se contemplan el número de recursos que se van a necesitar para cumplir con los propósitos planteados. • En base al benchmarking. Considera las acciones de la competencia para establecer la cantidad de recursos a destinar para no perder competitividad.
Conozca más sobre el tema en el siguiente video: