Peruanos valoran marca antes que precio en compra de cosméticos

“El consumo de los productos en este sector está influenciado por la autoestima de los consumidores, por ello prefieren elegir los mejores productos, dejando el precio en quinto lugar como factor de influencia a la hora de comprar; promoción y origen de los productos se ubican en tercer y cuarto lugar”, dijo el presidente de Copecoh, Ángel Acevedo.

En lo que sí ha impactado la pandemia es en la disminución de la frecuencia de compra de cosméticos debido a la mayor permanencia en el hogar, y las restricciones sociales impuestas.

Es por ello que en el 2020 la comercialización de cosméticos y productos de higiene personal cayó 14%, llegando a mover S/6,799 millones.

Proyección 2021

Sin embargo, Copecoh proyecta que el sector se recuperaría este año, registrando un crecimiento de 10%, llegando a mover S/7,500 millones

“Esta recuperación se enmarca en el restablecimiento de la economía y consumo del país, además de la incorporación de una mayor cantidad de emprendedoras a la venta directa”, anotó Acevedo.

¿Cómo se comportarán las ventas del sector en el verano? Refirió que en el primer trimestre crecería hasta en 2%, favorecido por la comercialización de la categoría de higiene personal en un escenario de alta temperatura por la estación, y de cuidado para evitar el contagio del covid-19.

“Hay que tener en cuenta que estamos comparando las ventas de los tres primeros meses de este año en que hay pandemia, con un período del 2020 en el que prácticamente no hubo coronavirus, por eso el crecimiento no es alto”, dijo.

En cambio en el segundo trimestre del año, se espera que el sector registre un incremento de más del 10%, al compararse con un período de pandemia.

En base a los resultados proyectados para el primer y segundo trimestre, Copecoh estima que la primera mitad del año la comercialización de cosméticos e higiene personal crecería en más de 10%.

“Productos de higiene personal, que fueron los que más crecieron el 2020 (13%), atenuarían su crecimiento. Fragancias y maquillaje, que más cayeron, se mantendrían flat en segundo y tercer trimestre”, dijo.

• Categorías. En el 2020 ventas en capilares cayeron 6%, tratamiento corporal disminuyó en 2%, y tratamiento facial en 12%.
• Labiales. Antes de la pandemia los peruanos usaban entre 8 y 9 veces al año labiales; el año pasado la frecuencia se redujo a dos y tres veces al año.

Importadoras.

De las 14 empresas importadoras del sector cosméticos e higiene personal, el año pasado ocho disminuyeron su participación en este mercado, cinco aumentaron y una se mantuvo con la misma cifra del 2019, según Copecoh.

Las que más crecieron fueron las que tienen en su portafolio categorías de higiene y cuidado personal.